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网络表情也吸金红表情品牌价值达2亿元1

2018-02-08 15:50:28

图表情形象从左往右依次为:皮揣子猫、炮炮兵、兔斯基、悠嘻猴、Hello菜菜、阿狸、洋葱头、绿豆蛙。

喻翩一制图  鼠标轻点,一张张络表情图片蹦出来,或卖萌、或耍酷、或恶搞,问候、祝福、情绪,就这样直观地被传递到了互联的另一端。

络表情创作者,让你和我在虚拟世界里的对话,更加真实,更有温度。

本期陌生人,走近隐身在络表情背后的创作者。

——编 者  在微博上发布信息,没有温度的文字实在不给力,好在有表情:狂笑的阿狸、紧张的张小盒、泪奔的悠嘻猴、眨眼的蘑菇点点……  在上和朋友闲聊,懒得打字,好在有表情:耍着细手臂的兔斯基,搞笑地做广播操;留蘑菇头、架黑框眼镜的Hello菜菜可爱地打招呼; 带绿钢盔、大大脑袋、肉嘟嘟的炮炮兵在互掐……  在络天地中,隐藏在屏幕后面的喜怒哀乐,被一张张表情图片所泄露。

这些或卖萌、或耍酷、或恶搞的表情形象背后,站着怎样一群父母?  传播力强大,门槛很低,从业者以80后兼职为主  寻找这群父母很容易。

虚拟络是他们真实的生存空间,在微博、、MSN等平台上,他们不是僵尸用户,发条私信、留个言,很快能收到回应。

统计这群父母却很难。

在无门槛的络世界里,出现过多少表情形象,有多少人在创作,至今没有具体数据。

络表情创作者分三类:个人、工作室和公司。

他们大多是80后,以兼职为主。

在炮炮兵的东家江苏常州卡米文化传播有限公司市场总监戈景瑞看来,该领域进入门槛很低,只要有美术基础,会FLASH动画,谁都能制作出属于自己的表情。

大眼鼓的创作者邹健介绍说,络表情不下千种,但专门从事表情创作的人很少,不能单独算一个行业。

大多数创作者都是从兴趣爱好开始,很多形象都能看到作者本身的影子。

的确,不少表情形象都是被创作者玩出来的。

兔斯基只是80后女生王卯卯贴在博客上的信手之作;后来者邹健,在校读书时喜欢兔斯基,有一天突发奇想,要是我能发自己制作的表情就好了,于是自学表情制作教程。

现在,他的大眼鼓也聚集了一定人气。

Hello菜菜像足了创作者蔡华华:自己不是尖脸,就做了圆脸菜菜;跟自己学画的小朋友剪着蘑菇头,帮菜菜‘盖’一个;自己带黑框眼镜,像大熊猫一样,帮菜菜也戴一个。

强大的传播力是不少创作者青睐络表情的原因。

卡米文化公司曾进行络调查,超过1/3的受调查者通过朋友互发表情认识炮炮兵。

仅在上,炮炮兵的下载量就接近5亿次。

皮揣子猫,原本是张少杰漫画日记中的卡通形象。

今年4月,这只橙色的小胖猫也跳进表情业;不到2个月,就吸引了不少粉丝

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没想到,一些站居然把皮揣子猫的表情包放在首页上推荐,早知道一开始就应该走表情传播这一步。

张少杰多少有些遗憾。

在形象—创意—动画链条中,最关键要有想法  我是Hello菜菜,一个神经质的小女孩。

我有强烈的好奇心,而且很努力工作。

我有一尺厚的坚持,希望每天进步1%,开心每一天……此类自我介绍在表情世界里屡见不鲜,络表情往往都被赋予了我行我素的个性。

在炮炮兵的创作者之一郭征看来,络表情创作的第一步是构造富有个性的形象,其次是为形象赋予有创意的情景、故事等,最后才是动画制作。

试水表情市场没多久的张少杰也发现:形象很重要,讨喜的,卖萌的,耍酷的,跟别人不一样很关键。

在形象—创意—动画链条中,技术被排在了最末位。

表情是一种互动,如果形象和创意无法引起情感上的共鸣,动作做得再精致也没用。

郭征这样理解。

一炮而红的络表情,无不抓住了草根民们的情感诉求:可爱却有点坏的炮炮兵永不放弃,吸引了不少女粉丝;擅长加班、不擅长追女孩的张小盒,成为时下白领宅男的代言人……  在瞬息万变的互联上,一红而过成为不少络表情的宿命。

数量上的持续生产,考验着创作者。

2007年,炮炮兵刚流行,郭征和伙伴们每天更新1至2个表情;即使4年下来早已打响品牌,每周也更新1至2个表情,这是维持人气的必要条件。

此外,优秀的络表情创作者,不是只会做动画,一定要有想法,在郭征眼中,从事络表情创作的人背景不尽相同,但必须对时尚元素很敏感,能很快把握当前绝大多数人的心态,具有原创欲望和热情,要自我思考、独立创作。

郭征如今已是一个十几人创作团队的头儿,他用这些关键词描述炮炮兵的幕后父母:80后、天马行空、激情、热爱、幽默。

多看、多想、多画,保持乐观开朗的心情,遇到困难迎难而上,这是蔡华华的创作秘诀,一如她赋予Hello菜菜的乐天个性。

单个表情价格几元到几千元不等,红表情品牌价值已达2亿元  被不少创作者强调不以赚钱为目的的络表情,红起来很吸金。

据戈景瑞介绍,络表情在上免费下载,通过两种方式间接盈利。

一种是帮其他公司制作表情,凭借成功的制作案例以及传播经验,为企业做动漫口碑营销,一个表情最高可以卖2000元,如果做成复杂的三维动画表情,要价更高。

但在专职表情创作者王冠龙眼中,赚钱并不容易。

他的第一个表情只卖8元钱,后来坚持做,有的表情卖到30元左右,现在基本每个都在100元以上。

没形成定价机制,质量参差不齐是整个动漫市场的顽疾,戈景瑞认为,一个表情包括造型、创意、传播渠道等多个环节,单只是制作来说,价值较低,只有把创意、渠道等逐步丰富起来才能获得更多的附加值。

在这样的市场里,王冠龙的作品中2/3是原创表情,1/3是做代加工。

今年开始,他每月收入攀升至6000元,这让他觉得市场依然很有潜力,两年前,我每月才挣1000元。

络表情的另一种盈利方式是形成品牌效应后授权盈利,在图书、衣服、各类动漫衍生品等方面向其他公司做授权,收取授权费以及销售提成。

从以往的经验看,衍生品是动漫的盈利重点,戈景瑞说。

炮炮兵的品牌效应,也为卡米文化公司赢得大量动画制作订单。

此外,表情可以通过彩信、主题、漫画等移动增值业务,来获得一定的下载分成。

戈景瑞估计,炮炮兵的品牌价值已达2亿元。

从表情起步,不止步于表情。

络助推表情升级为原创动漫形象:兔斯基被时代华纳看中、Hello菜菜成为FUN享亚运使者、悠嘻猴和炮炮兵变身游主角。

然而,缺乏专业化的商业运营,也让不少具有潜力的表情形象销声匿迹。

张少杰认为,表情形象要想走得更远,最好由懂经营的团队来运作。

蔡华华就选择了抱团,去年开始和朋友成立公司。

用戈景瑞的话来说,公司的延展性更好,拓展面更广,对于知识产权保护、品牌运作等有很大好处,个人或者工作室的保护力度及开发力度,都显得很原始。

机遇转瞬即逝。

对于有人仍寄希望通过表情一炮而红而打造动漫形象的心态,戈景瑞坦言:如果表情符合大众口味,也一样会快速发展,只是能上升到动漫品牌的机会已经越来越小。

本报 陈星星

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