您当前的位置: 首页 > 旅游

2008中国服装论坛前期调查采访实录下

2018-10-29 11:50:11

2008中国服装论坛前期调查采访实录(下)

ITAT·2008中国服装论坛所提出的“新能量”概念,不仅反映了中国服装品牌、企业和产业发展的全面性、系统性,而且反映了企业竞争与产业发展正进入一个新的阶段。中国正处于一个快速发展的时期,其发展并不仅局限于经济层面,而且还会带来社会、文化和人民生活等方方面面的巨大变化,中国的发展并不仅仅带来经济的繁荣与财富的增长,而且会在充分尊重世界文化多样性的基础上,构建自己独特的影响力与价值观。从这一角度来看,中国服装品牌的未来绝不可能只是依靠对西方同行的简单模仿,而必须要形成自己独有的DNA,培养自己独有的特质和修养,必须寻找和塑造自己的成长体系。 事实上,ITAT·2008中国服装论坛的新主题与中国服装人的共同感受正相吻合。 前不久,ITAT·2008中国服装论坛在全国范围内展开调查采访,采访对象包括国内具有一定代表性的企业家、设计师、协会负责人和专家、学者。围绕论坛新主题,他们畅谈自己眼中的新能量。他们的关注点不约而同地聚焦企业家领导力、设计、文化创意、商业创新和资本运作上。 在这里,我们将捕捉并记录下的那些智慧灵动呈现给大家。需要说明的是,这其中没有事先设置好的标准答案,也没有所谓意见的一家独大。让我们展开思想的翅膀,与他们一道踏上智慧之旅,去赴中国服装论坛的思想盛宴。 聚焦之———建立品牌优势的新能量 思想火花 能量的标准是公众的认可和在社会上建立的品牌力度。——周严 能量在于积累和沉淀,有了过去的积累和沉淀,才能蓄势待发。——王丽梅 没有那种能量比人更重要,比与你有共同价值观的人更重要。——汪荣泽 品牌必须具备思想。思想的力量无穷。——殷蔚 何谓能量? 周严:能量可以分为三个层次:一是品牌自身的内力,二是经营者对内部系统的集合能力,三是企业和社会的对接和集合能力。 王丽梅:能量在于积累和沉淀,有了过去的积累和沉淀,才能蓄势待发。近年来,“红博”提炼了自己的核心文化———感恩文化。“红博”人一直用感恩的心对待所有的人———特别是在“红博”的服装品牌。我们用感恩的心来搭建一个服装平台,帮助更多的服装品牌在“红博”这个平台上成长起来,展现其价值。 殷蔚:品牌必须具备思想。思想的力量是无穷的。我们能想象的是一个物质的宇宙,其实我们每个人的思想就是一个宇宙,是无边无际的。 汪荣泽:寻找和你有共同价值观的人,这是企业的能量。企业员工很多,但是不是都与你有共同价值?没有那种能量比人更重要,比与你有共同价值观的人更重要。 能量从何而来? 周严:能量的标准是公众的认可和在社会上建立的品牌力度。一个品牌核心的能量也是她的基因。 王丽梅:过去,“红博”的能量靠激情、团队,靠大刀阔斧和不服输的劲头;但在未来,则要靠一个完整的体系来支撑的。 你的品牌优势在那里? 周严:“思凡”的优势就是思想的优势,这也是品牌的力量。它始终能够把自己放在不同的社会条件下,重新认识自己。重新检阅自己的价值观,并且使之能够和社会形成一种对应、一种文化,这是“思凡”的优势。 殷蔚:我们一路走来,也有怀疑,但幸运的是,我们比较真实,保持对自己、社会、生活的真实态度。我们曾经有一些代理商说,我们为什么不做包装和推广?但我们觉得,我们是怎么样就是怎么样,让员工、市场和消费者看到我们真实的一面。如果让人家看我们不真实的,就会很累。越来越多的顾客相信我们。当他们看到真实而喜爱的东西,会允许你犯一些小错误。这就是我们生存到现在根本的原因。 品牌优势建立在什么基础上? 周严:在于对人内心深处贵的情怀冲击。在“思凡”的文化体系里,对女性天性至高无上的遵从,是不变的。无论社会发展到那一个阶段,“思凡”应该都是这样的声音。 汪荣泽:企业的灵魂在那里?企业一定要有灵魂。如果没有,企业就会漂移不定,永远找不到自己的发展轨道。其实,那些做得好的品牌就是找到自己的魂了。找到灵魂,才能找到自己。 形式也好,技术也好,在一个传统行业里,你所有的市场资源,别人都可以得到,甚至可以超越你。但是我想说,你的形式和技术是不是围绕企业的灵魂———企业的核心价值———在运作。如果没有魂,你今天可能会做成这样,明天可能会做成那样。 没有灵魂,你永远只有一个点。你一定要有企业的核心价值。 聚焦之——文化创意与品牌优势 思想火花 创意的本质内容是重塑人们的生活,是对未来人们生活的再造和表达。——周严 一个品牌必须有文化沉淀和特定的文化定位,才能够在众多品牌中脱颖而出。——陈勇斌 文化、创意的使命和价值在那里? 周严:创意的本质内容是重塑人们的生活,是对未来人们生活的再造和表达。品牌在未来是否具有长久生命力,一方面,要看它能不能满足未来人们的生活,另一方面,也要看它能不能引导人们的生活。创意引导的更多是概念,是创造,是重塑未来的生活形态。创意在产业中所能够延伸的空间很大。如今,服装已经不再以产业形态———而更多地以服务形态———出现,创意可以形成一个的拐点。 使一个品牌不断对于公众有全新的生命力,这就是创意力。如果一个品牌始终是鲜活、年轻、激情澎湃的,那它在公众中所形成的品牌力量就会非常坚强,给人们的印象就会很深刻。那就不是简单的某一个功能的满足,更多的是一种迁移,在心灵中形成的一个印迹是不一样的。 文化创意对品牌有何影响? 周严:2007年,“思凡”发布了《城市的新章》,次从时尚的角度记载一个城市发展的变迁,用高科技展现未来时尚的特征。2008年,针对中国奥运年,“思凡”特别创意了《繁花》,并且用中国传统经典风雅梅兰竹橘,构成《繁花》的四个系列,来表现我们国家繁花似锦、芳菲四溢的一个全新年轮。 我们希望,通过这些创意事件让公众读懂,“思凡”不只在自己的小圈子非常狭隘地埋头做自己的产品,而是希望通过品牌展现对时代的影响,展现的是大概念。“思凡”体现了一个纯粹、唯美、高尚的境界,倡导了布尔乔亚的生活方式,引导人们走向美好人生境界。“思凡”表达的是对人们生活的热爱和内心的美好情怀。 陈勇斌:一个品牌必须有文化沉淀和特定的文化定位,才能够在众多品牌中脱颖而出。品牌有文化有性格才能吸引人,才能表现出来,就像人一样,人的气质那来?腹有诗书气自华。改革开放30年来,中国服装业经过了几个阶段的变化,初是做出来就能卖,后来,我们注重功能,再后来,我们要研究消费者的生活方式,把他们的思维方法、社会导向研究透,我们才能为他们服务好。所以,我们必须研究文化层面的东西。 王丽梅:服装品牌和商家永远是一个博弈的关系;但在博弈的过程中,“红博”找到了一个平衡点———双赢,而不是让自己的利益化。我们要把握这种平衡,让更多的人信赖“红博”,感觉到“红博”有感情、懂感情、有人情味、讲情义。“红博”在做商业的时候,其实就是在交朋友。“红博”就是本着这种态度、这种感恩文化理念在发展。

不锈钢液压滤芯
新城香溢澜庭
景观仿木护栏
推荐阅读
图文聚焦