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2017上半年家电网购规模破2000亿元

发布时间:2019-03-14 03:09:51

2017上半年家电购规模破2000亿元,渗透率近25%

作者:闵杰来源:中国电子报、电子信息产

8月2日,由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电购分析报告》(以下简称《家电购报告》)。

报告显示,2017上半年,我国B2C家电购市场(含移动终端)规模迈上2000亿元台阶,达2160亿元,同比增长16.9%。不含移动终端,纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1115亿元,增幅高达33.1%。家电购(不含移动终端)的渗透率为24.88%,首次超过20%,再上新台阶。冰洗空彩四大家电线上均价提升明显,购市场高端化升级显现。京东、天猫、苏宁三强角逐格局不变,京东仍占家电购市场六成份额。

白电拉动购规模创新高 京东继续领跑线上市场

近几年,我国家电购市场高速发展,规模不断突破预期。2017上半年,我国B2C家电购市场规模和渗透率双双创下新高, B2C家电购市场(含移动终端)规模高达2160亿元,同比增长16.9%。

2017上半年家电网购规模破2000亿元

其中,传统四大家电购零售额达747亿元(平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元),两净(空气净化器和净水器)产品、厨卫大电和传统小家电368亿元,、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

从各品类看,白色家电领涨2017上半年家电购市场。《家电购报告》显示,2017年月,空调线上零售额增幅达88.2%,冰箱达36.7%,洗衣机达43.5%,厨房电器达50.4%,空气净化器达54%,净水设备达37.6%,而平板电视仅为10.1%,则只有3.1%。

《家电购报告》指出,由于等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响,2017上半年家电购市场整体增幅被拉低。但纯家电产品线上市场规模1115亿元,增幅高达33.1%,高于实物商品上零售额增幅4.5个百分点,也高于实物商品中用类商品上零售额增幅1.3个百分点。

《家电购报告》显示,2017年上半年,我国家电产品络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%,比实物商品平均购渗透率(13.8%)高出10个百分点。家电购(不含移动终端)的渗透率首次超过20%。其中,平板电视购渗透率(线上销售额占彩电零售总额比例)已达31.7%,冰箱达26%,空调达26%,洗衣机达33%。

从渠道格局来看,《家电购报告》显示,2017年上半年,京东拿下家电购市场61.3%的份额,天猫则占28%,苏宁云商占9.4%,京东全渠道家电零售商的地位暂难撼动,家电购市场格局变化不大。

电商加速向农村市场渗透 国内品牌引领消费升级

以电子商务为代表的信息消费是当前创新活跃、增长迅速、辐射广泛的经济领域之一,对扩大消费、带动投资、引领产品升级有着重要作用。2017年上半年,家电购市场加速了渠道向下、产品向上的进程,促进我国消费结构转型。

《家电购报告》表明,2017年上半年,电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年,京东家电专卖店累计开店3200余家,覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村;苏宁在级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务点833家。

农村家电购呈现快速上升势头。《家电购报告》显示,2017年上半年农村络零售额同比增长38.1%,高出城市4.9个百分点。农村用户加大购力度,的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示,今年618期间,家电类产品人气。

2017年上半年,线上销售的商品结构进一步优化,高端化、智能化产品比重增加,满足个性化需求的新功能、新品类产品更容易上获得销量,供给侧结构性改革的成效在家电购市场进一步显现。

从产品均价看,大电产品价格上有所提升。《家电购报告》指出,受线上高端产品销量占比提升的拉动,2017年上半年,平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大电上的零售额增幅均大于零售量增幅,均价提升明显,其中以彩电产品均价增幅,上涨324元,达2814元。2017上半年,冰箱线上市场的重心继续向对开门和多门(含十字对开门)转移,两者的零售额市场份额已稳步提升至44%。4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空调的产品数和销售量都有显着提升。

从产品性能和品牌看,品质过硬、品牌过硬的产品在家电购市场被追捧。《家电购报告》指出,各领域线上销售的家电产品,普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品,产品才是家电购市场推动力。

随着中国品牌的崛起,家电购市场中国品牌的优势更加明显。《家电购报告》指出,家电购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位,不逊色于国际品牌。2017上半年,空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%;彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%,洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%,净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。电商平台通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式,助力国内品牌产品升级。

中国家电购高峰论坛是全面反映我国家电购市场新特点、新趋势的的年度行业盛会,迄今为止已成功举办九届,品牌影响力逐年扩大。会上,嘉宾围绕重塑价值,家电购怎么做这一议题,共同探讨下一步家电购市场的发展趋势。此外,论坛以全国家电购统计数据为基础,依据政府权威部门、着名研究机构分析数据,综合络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价,隆重评选出2017年度中国家电购受欢迎品牌奖、2017年度中国家电购受欢迎产品,为鼓励家电产品向高端转型,论坛颁出2017年度中国家电购高端产品奖,海尔、美的、海信、创维、TCL、亚都、奥克斯、容声、奥马、LG、夏普、布鲁雅尔、飞利浦等企业荣获大奖。

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