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节能补贴新政成家电业鲶鱼

2018-09-15 10:55:39

资料图片

随着气温的升高,空调销售战也一触即发。许多人发现,在经历了“以旧换新”“节能惠民”,尤其是刚刚落地的265亿元家电节能补贴政策后,售价低、耗能高的定频空调正在加速从商场专柜上消失。昨日,在银座电器的多个品牌空调专柜,定频空调都已经从台前转到仓库,不再做样品展示。相应的,大量享受“节能补贴”的变频空调占据了专柜。

“节能补贴”新政正在改变我们的消费、改变家电卖场的产品结构,同时也在改变家电企业的市场格局。

本版撰文 记者 陈川 孔蕾

卖场产品

结构“大洗牌”

今年夏天,不少到家电卖场选购空调的市民发现,定频空调无论是型号还是数量都在逐年减少,今年“六一”之后这种现象尤为明显,不少品牌,定频空调已经基本退出推荐机型。

“以旧换新”、“家电下乡”,尤其是2009年开始实施的“节能产品惠民工程”,不仅让“能效标识”广为人知,也深深改变了我们的消费。昨日,在泺源大街银座电器的家电柜台,记者看到,空调区已经被节能省电的变频空调所占据。海尔空调促销员张红会介绍,节能空调是首推产品,虽然定频空调仍在售,但已经不占主要地位。据了解,国家对于定频空调1、2级能效比产品补贴180-330元,而对于变频空调1、2级能效比产品补贴240-400元。显而易见,能效比越高,所获得的补贴价格越高。

与此同时,记者看到,彩电成了LED一统天下的局面。“只有能效一级且能效指数达到1.7及以上水平的液晶电视方能获得补贴。”海信电视柜台促销员吕刚告诉记者,在19个在售机型中,12个机型可享受补贴。

同样,虽然洗衣机、电冰箱、太阳能热水器因为补贴细则刚“落地”,卖场还没有相关产品的补贴信息,但是产品的结构也发生了变化,更加节能的产品占据了半壁江山。“这顺应了当前家电节能的趋势,”采访中,银座电器店面经理张彦表示,目前银座电器的采购单中,节能家电占据了一定比例。“节能政策的推广需要一个引导的过程。”银座电器总经理崔葆瑾表示,家电补贴政策有利于产品的升级,同时引导消费者的环保意识,“消费者可能一时对节能产品不了解,再加上市场上的相关商品种类也不多,但随着厂家产品升级,能效一级商品成为主流,补贴政策会受到欢迎。”

265亿节能补贴鲁企有望拿下四成

上周末,节能冰箱、洗衣机、热水器的推广企业和名录(批)终于公布,加上此前公布的空调和电视,家电节能补贴的推广企业和产品型号已悉数出炉。作为家电生产大省,山东成为此次“节能补贴”政策的大赢家。6月15日,山东省“节能产品惠民工程”工作座谈会在济南召开。在这一轮行业洗牌中,海尔、海信、力诺瑞特、银座电器等省内家电生产、流通企业已纷纷抢占商机,地方政府也欲借此推动省内制造业的产业升级,并培育新的本土家电连锁品牌。

海尔集团白电公司副总裁马坚告诉记者,在首批公布的节能空调中标目录中,海尔空调成功中标574个型号,其中变频332个,居行业之首。节能补贴政策启动后的一周内,海尔节能变频产品销售比例就提升了19%。节能补贴政策不但提高了海尔产品的市场占有率,还促动其白电向节能化方向发展。“借助节能政策的推动,海尔空调在节能变频领域的市场份额已经达到了41.7%,在全国柜机畅销型号前十位中,海尔占据7席。”

马坚预计,从洗衣机和热水器的中标情况看,公司洗衣机的市场占有率预计将提升13%,达到33%;燃气热水器的市场占有率也将由2011年的3.6%提高至15%。

省内另一家电巨头海信集团的中标情况也非常乐观。据海信集团有关负责人介绍,在全国1400余个节能电视中标型号中,海信占了145个,达到十分之一。而在太阳能热水器领域,山东企业更是占尽优势,目前力诺瑞特、桑乐、皇明等9家鲁企已经入围太阳能热水器补贴目录。力诺瑞特总经理申文明还建议将节能补贴政策向农村地区延伸。

据山东省政府节能办主任郑晓光介绍,在刚公布的空调、平板电视补贴目录中,我省海尔、海信2家企业1187个型号的产品入围,占全国入围型号总数的16.5%。按照省政府要求,在此次265亿元节能补贴中,鲁企至少要分得一成。而据一业内人士预计,如果不出意外,家电巨头云集的山东省有望在此次“节能补贴”新政中分得70亿元以上的财政补贴,能占四成左右。

行业洗牌在即

据记者了解,就在鲁企争食“节能补贴蛋糕”的同时,南方家电企业却并不感冒。虽然补贴政策已经实施半个多月,但在济南部分家电商场,记者发现有的南方品牌厂商至今尚未传来执行通知,产品的销售也受到牵连。在国内家电巨头之间,由“节能补贴”政策引发的行业洗牌,并不遥远。

根据记者在家电卖场内的观察,与合资品牌相比,国产品牌的中标数量和上架产品明显居多。以洗衣机为例,在29家入围的洗衣机企业中,松下、三星和博西等外资品牌虽有入围,但产品仅限于滚筒洗衣机。相比之下,国产企业的产品系列更加齐全,从政策中获利更多。

而格局之变不仅仅发生在生产领域,在“节能补贴”政策的刺激下,沉寂多时的省内家电流通格局也在悄悄生变。在15日的山东省“节能产品惠民工程”工作座谈会召开之前,省有关领导绕开了家电卖场云集的泉城路,转道泺源大街北侧的银座电器,对山东本土家电品牌的重视可见一斑。

银座电器总经理崔葆瑾告诉记者,为实施“节能补贴”政策,银座电器在店内率先设立了节能家电专区,力图借此次刺激政策打响品牌。崔葆瑾表示,经过三年发展,银座电器已经基本完成了在鲁商集团内部的整合,下一步将向独立店发展。据了解,银座电器今年的销售目标定在了20亿元,实力已足以挑战长期占据山东市场的家电三强:国美、苏宁和三联。

在调整居民消费结构的同时,地方政府也希望借此机会促进区域内的产业结构升级。省有关负责人表示,我省将以发展新能源汽车、节能环保产业和节能型家电为突破口,形成新的经济增长点,推动全省工业经济转型升级。

消费者:

价格是王道

在省城的各大家电卖场,尽管节能家电促销的海报随处可见,尤其是在彩电和空调专区,不少产品贴上了“节能产品惠民工程”的字样标识,但有不少消费者表示,“不会因为有400元的节能补贴就会买这些产品,关键是看价格。”

在泉城路一家电卖场,正在选购空调的刘女士,仔细对比了几款机型后,还是选择了价格2000元左右,但不在补贴范围之内的空调机型,“因为相对便宜啊。”刘女士坦言。该卖场的工作人员告诉记者,消费者多是根据自己的经济条件选购产品,“也有部分顾客就是奔着一级能效来的,不管是否有补贴,都会买。”

“补贴后的价格,如果符合购买预期,对顾客购买决定还是有影响的。”泺文路一家电卖场,海尔空调专区的一王姓工作人员告诉记者,多数顾客会考虑补贴后的价格。她向记者介绍道,同样是1P空调,能效等级三级定频空调价格3000元出头,而另一款能效等级二级的变频空调享受240元补贴后价格也在3000多元,“顾客选择二级变频空调的几率更大一些。”

记者注意到,这次的节能补贴政策主要针对的是目前市场中的中高端产品,且能效级别越高,补贴金额也就越大,但是这些产品的售价普遍偏高。“节能家电的价格不具有竞争优势也是许多消费者不动心的原因。”记者粗略统计,家电卖场大部分享受补贴的彩电都是LED产品,价格都在五六千元以上,单价直奔万元的高端产品也有不小的比例。

“尽管眼下节能家电的价格可能略高一点,但从长远而言则可能比高能耗的普通家电经济实惠得多。”海尔空调工作人员给记者算了一笔账,一台节能空调比普通空调平均每小时节电0.4度,每天按照5小时计算,就是两度电,一年就是730度电。如果一个家庭所选购的电视、冰箱、空调都是节能家电,则一年约可节电2010度,从而可节省千余元开销。“此外,推行居民阶梯电价改革已经进入倒计时,普遍上涨的电价会让节能家电纳入消费者购买的考虑范围。”

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