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财经5限价令恐令电影票团购量腰斩零售商家

2018-02-08 16:52:04

限价令恐令电影票团购量腰斩 零售商家担忧增加

导读

一石激起千层浪。国家广电总局对团购电影票的“限价令”,令团购业、用户和电影院线均表现出抵触情绪

一石激起千层浪。国家广电总局对团购电影票的“限价令”,令团购业、用户和电影院线均表现出抵触情绪。而且分析认为,企业层面也可能“上有政策下有对策”,终很难达到政策制定的预期效果。  团购行业面临销量腰斩  本报昨道,国家广电总局电影局日前向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见(征求意见稿)》(以下简称“意见”),其中对于团购电影票的价格给出了严格的限制:不准低于正价7折。相对于电影院线方面对未来上座率表现出的忧虑,业内人士认为,若此“意见”成行,团购行业受到的负面影响更是首当其冲。  满座CEO冯晓海认为,如果团购电影票“限价令”实施,会导致团购行业的销量下滑。“如果电影票开始被限价,那么团购的价格优势就会下降,肯定会造成一部分用户流失。”另一知名团购站负责人也告诉:“短期内该站的电影票团购业务量将会减少一半。长期来看,限价政策不利于消费者、团购站和电影院线,同时

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,对繁荣文化市场必将起到负面作用。”  据了解,2011年中国的电影票房超过了130亿元,其中团购电影票销售额约9亿元,占比7%。同时,全国各大团购站中电影票团购业务占比约为10%-15%之间,每天全国各城市团购电影票产品超过3000个,平均折扣为折。  查询时还发现,目前北京市乃至全国的“团购交易状元单”均为电影票团购。团购导航站“团800”发布的统计数据显示,今年1月电影票在全部细分类中销量和成交额居首位,占全部团购总销量的23.9%、总额的12.8%。在业内人士看来,电影票团购早已不只是拉动团购站销售额的主力,更是团购站吸引客流、拉升人气的重要手段。  零售商家担忧更甚  “事实上,我们并不是担心的,因为与传统渠道相比,互联基于营销的创新更有优势。如果不能再以低价吸引客流,我们还会进行更多创新去撬动市场。”冯晓海表示,在近期的交流中,传统渠道和零售商表现出比团购企业更加强烈的担心。  北京某购物中心高层人士透露,以“耀莱国际影城”作为惟一主力店的华熙乐茂购物中心目前70%的客流都来自电影票团购用户。“如果没有耀莱国际影城的低价团购,华熙乐茂及周边餐饮、百货等店铺的客流量肯定会有大幅萎缩。”据悉,受益于由于持续不断的团购活动,耀莱国际影城每周都会迎来超过两万人次的客流,这也带火了周边20余家餐饮店和购物中心内的美发、SPA、美甲店铺。  新规终恐成一纸空文  目前,中国的电影放映市场的确存在票价不够规范统一的现象,尤其是会员票、团体票、团购票的出现,使得同一场电影的票价能相差倍。  易观国际分析师陈寿送认为,上述限价政策的推出旨在削减线上渠道对于线下电影票销售的冲击,但是,团购已经成为电影票销售的一个重要渠道,它可以很好地解决院线的空座率问题。  此外,有法律界人士表示,该意见并不具有强制力,在酝酿已久的《电影促进法》出台之前,混乱的电影票务问题难以改观。  还有一位团购业人士表示,“其实,团购站完全可以通过买一送一、赠送优惠券等营销手段绕过限价令,形成上有政策下有对策的局面”。也就是说,意见终可能又变成一纸空文。  2010年1月,国内图书出版发行业出台了部行业规范《图书公平交易规则》,规定出版一年内的新书进入零售市场时,必须按图书标定的实价销售,上书店或会员制销售时,多享受不低于8.5折的优惠幅度,此规定被业内称之为“图书限折令”。然而时至今日,图书线上线下市场定价依旧混乱,实体书店与络书店的“积怨”并未得到缓解。

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