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HTCQ2亏损超10亿人民币昔日手机红人

发布时间:2019-07-12 23:40:39

央广北京7月7日消息 据经济之声《天下公司》报道,之前的4个季度,HTC曾经凭借向新兴市场中端的战略转型,以及生产外包带来的成本优化,实现了净盈利。但美好的时光很短暂,根据HTC发布的财报,2015年第二季度,公司营收330亿元新台币,环比下降20.5%,净亏损达到51.4亿元新台币,超过10亿元人民币。其中在6月份,公司营收更是创下了近20年来单月营收的水平。

这样的结果似乎并不让人意外,不久前,HTC就已经给大家打了预防针,宣布下调第二季度的业绩预期,原因是,市场对高端Android需求低于预期,以及中国内地市场销售不及预期。

确实,中国智能市场增长正在放缓。据市场研究机构IDC公布的数据,至少从季度来看,智能出货量相比上年下滑了4.3%,这也是近六年来次出现下滑。

对HTC来说,这样的时刻,有些难堪。早在2010年的时候,HTC还一度是美国市场的安卓厂商。联盟秘书长老杳分析,HTC的衰落,一方面是因为当智能进入爆发期之后,HTC缺乏像三星一样的产业链优势,也没有苹果那样的生态优势。

老杳:前几年做得的时候,也是因为他做的不错,欧美市场做的特别好。2010年底的时候在美国市场甚至超过了苹果,是美国市场的位。但是后来智能进入快速发展期之后,HTC不像三星一样掌握了产业链的优势,比方三星有这个面板、处理器、内存、电池。HTC的很难做出特色来,被三星迅速的超越,在美国市场急剧的下滑,也被苹果起诉过。

另一方面,老杳认为,HTC在海外相对活跃,在大陆市场本来就布局很少,加上后来放弃了多普达品牌,是一个很致命的失误。

早在2012年,就有市场研究机构的数据显示,中国超越美国,成为全球的智能市场。联盟秘书长老杳分析,在经历了几年的高速增长之后,中国市场正在放缓,未来几年也可能持续下滑。

老杳:之前是在升级市场,从功能机到智能机升级,现在到了换机市场,基本上大多数已经是使用智能机了,只不过是在更换。所以大陆市场进入了一个平缓发展,已经不是那个爆发期了。现在每年增长的幅度不大了,但是每年的基数还是很大。

对HTC来说,这不是个好消息。不过,HTC还是挣扎中努力。今年4月份,HTC在北京发布了2015年春季新品发布会,推出两款号称旗舰级产品的全新。HTC全球销售总裁张嘉临当时表示,对两款新有很大信心。

张嘉临:我们对我们这两款有很大信心。我们认为在智能发展里很重要一点是这个品牌代表是什么,带给消费者的认知是什么,在未来的智能世界里面,智能只是一个序曲。刚刚所介绍的一个虚拟世界的HTCVive也只是一个开端,我们认为以HTC的品牌精神,它的一个追求卓越,以结合自己的软硬实力,能够将整个消费的体验达到一个完美的结合,把人的距离,心灵的距离能够拉得更近,这是我们今天想要传达的,希望我们的也能给消费者带来同样的感受。

自从进入大陆市场以来,HTC一直采取的就是高举高打的高端策略,强调的是体验和品位。从HTC全球销售总裁张嘉临的介绍来看,这个策略依然没变:

张嘉临:HTC18年以来有过很多的,当然我们也面临了很多的挑战。这个智能里面,感觉也是有一点混乱,因为大家一些不同的炒作方式,但我们认为重要的东西是本于初衷,你看HTC所代表的是什么,你看到的是一个追求卓越的心。那我们将所打造的东西,他整个软硬件,特别工艺的设计,是我们一个工匠精神的追求卓越的心。我们认为,我们追求的是不断地探索,不断地创新,不断地坚持,不断地更细致,然后展现真实的HTC,我们认为这是能够打动消费者的。

有要坚持的,也有需要改变的。在6月份披露的HTC董事长王雪红发的内部信里,王雪红就提出,HTC的问题在营销而非产品,要改变过去的做事方法和减少花费,而且必须立即改变。对于外来的发展方向,王雪红也提出了四点:1.强化智能发展;2.大幅降低营业成本及改善运营效率;3.内部流程合理化;4.积极发展新业务。

按照王雪红的规划,未来企业成长的动能不仅包含智能,也要加入新的领域比如虚拟现实、健康服务与其他研发中的产品。对此,联盟秘书长老杳觉得,加入新领域还有机会,强化智能似乎并不可行。

老杳:客观来说,个人觉得HTC的智能已经没有机会了,他应该收缩,不应该这样做下去,甚至退回到原来的代工的年代。但是HTC在虚拟现实,在AR、VR的市场里技术还是的,而且从目前的产业趋势来看,、AR肯定会爆发,所以我个人觉得HTC应该把经历放在AR和VR,等待这个市场的爆发。

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