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体育品牌奥运广告投放大降耐克投放量跌出前

2018-06-07 09:13:17

体育品牌奥运广告投放大降 耐克投放量跌出前十_产经_产业

上半年投放总量同比下降23%,而2008年上半年增幅高达80%

新京报讯 (范旭光)由于体育用品企业在北京奥运会之后遭遇高库存窘境

体育品牌奥运广告投放大降耐克投放量跌出前

,业绩普遍下滑,在伦敦奥运会前期的广告投放普遍趋于理性。昨日CTR媒介智讯发布数据显示,今年上半年,体育品牌中国广告投放总量同比下降23%。而2008年上半年,广告投放增幅高达80%。

耐克广告投放跌出前十

根据CTR媒介智讯的调查,2012年上半年,体育品牌投放的TOP10榜单中有3个国际品牌:阿迪达斯、乐途和JACK WOLFSKIN,其余均为本土品牌。

阿迪达斯今年上半年广告投放量同比下降了45%,相较2008年奥运会前的投放量也有35%的降幅。不过,作为伦敦奥运会的一级赞助商和伦敦奥运会官方运动服赞助商,其在众多品牌的广告市场份额排名中仍然位列。

值得注意的是,在今年上半年的前十位体育用品品牌榜单中,没有看到北京奥运会前夕投放耐克的身影。耐克在2011年上半年开始大幅缩减广告投放,排名下滑至第6位。今年更是跌出前十,仅位列榜单第11位。

相比国际品牌,处于市场调整期的本土体育品牌广告投放变化也比较明显。与2008年上半年相比,今年上半年,李宁、安踏、kappa在传统广告市场的投放都有所减少,而特步、乔丹体育(微博)、鸿星尔克、匹克、361°、贵人鸟均在加大广告投放。

广告市场整体增幅创近五年新低

CTR分析认为,受整体广告市场的影响,今年上半年体育品牌稍显乏力。“2012年经济环境日趋复杂,欧债危机继续恶化,国内经济增速下滑,这一切都直接影响着广告市场。”

根据CTR媒介智讯的监测数据显示,2012年上半年的传统广告市场,增幅为近五年,仅为3.9%,而去年同期的增长幅度为14.2%。2008年上半年,即北京奥运会前夕的广告市场增幅也达到了14.4%。

有业内人士分析认为,2008年奥运会之后,体育用品企业普遍面临着后奥运时代的萧条和高库存的窘境,这也是导致企业在伦敦奥运会广告投放上趋于谨慎的原因之一。现阶段,资本市场对体育用品整个行业的估值比较低,他们普遍认为这个阶段整个行业在进行转折。

已经失去本土品牌老大地位的李宁,日前发布盈利预警,2012年的销售收入较去年同期可能出现负增长。而跃居老大的安踏,昨天公布截至6月30日的上半年业绩称,公司实现净利7.696亿元,同比下降17%。2013年季度的订货金额也呈双位数下降。

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